Herr Allemann, welche Zürcher Brands haben Sie 2013 am meisten überzeugt?

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Welche Rolle spielt die Marke für das Changemanagement von Unternehmen? Als strategisches Führungsinstrument legt die Marke die Grundlagen für eine erfolgreiche Konzeption und Implementierung von Veränderungsprozessen. Pascal Geissbühler, Creative Director bei Branders, erklärt welche Erfolgsfaktoren es dabei zu beachten gibt.

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Eine aktuelle Markenführungsstudie (Prophet/GfM, 2013) zeigt, dass bei 600 befragten Markenverantwortlichen und 32 daran beteiligten Konzernen in der Schweiz nur in jedem zehnten Unternehmen die Markenführung und die Human Resources eng zusammenarbeiten. Pascal Geissbühler, Creative Director bei Branders, erklärt was die Erfolgsfaktoren für eine optimierte Einbindung der Human Resources in die Markenführung sind.

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Manche Dinge ändern sich nie, das gilt auch für Spielregeln. Heute wie früher erwies es sich als klug, sich an gewisse Grundsätze zu halten, selbst als wir noch Kinder waren und die Unbeschwertheit unser steter Begleiter war: erst die Hausaufgaben, dann Fussball spielen. Und einige Jahre später dasselbe in Grün: erst die Hausaufgaben, dann das Mädchen.

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Der Konsument möchte heute wieder das Authentische. Er möchte wieder die Stories hören, die Charaktere sehen, die Menschen, die dahinterstehen. René Allemann hilft Unternehmen, die eigene Seele wiederzuentdecken, authentisch zu sein, für ihre eigenen Werte einzustehen. Seine Agentur Branders übersetzt Markenstrategien in Bilder und Storys, in Welten, die erlebbar sind und Vertrauen schaffen.

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Mit Leistung verhält es sich wie mit Mozzarella: Ohne Zusatz hat beides einen relativ undefinierbaren Geschmack. Mozzarella braucht Basilikum, Tomate und Aceto, um im Gaumen etwas Stimmiges auszulösen. Das Wort Leistung braucht zusätzliche Worte, um etwas zu werden, das in unseren Köpfen Assoziationen auslöst. So klingt Höchstleistung nach Spitzensport, Gipfelstürmer, Usain Bolt. Und Dienstleistung klingt vor allem nach vielen guten Geschichten in geselliger Runde.

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Für das Rebranding der Thurgauer Kantonalbank (TKB) wird der Zürcher Agentur Branders in der Kategorie Communication Tools die Auszeichnung "Special Mention" für besondere Designqualität verliehen.

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Das Zürcher Gastronomie- und Weinunternehmen Bindella beauftragt Branders mit der Weiterentwicklung und Pflege des Bindella-Markenportfolios. Gemäss Rudi Bindella unterstützt Branders die Firma seit Mitte September. Branders soll das Unternehmen langfristig und umfassend im Management des Markenportfolios unterstützen. Auf diese Weise sollen die «starken Marken» – davon alleine 20 im Restaurantbereich – sicher in die Zukunft geführt werden.

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