Die Thurgauer Kantonalbank und Branders lancieren gemeinsam ein umfassendes Rebranding zur Stärkung der Marke.
Thurgauer Kantonalbank
Mehr vom Leben.
Gemeinsam mit dem CEO und der Geschäftsleitung hat Branders die Grundlagen zur Markenstruktur, Markenpositionierung und Markenpersönlichkeit definiert.
Als Universalbank tritt die Thurgauer Kantonalbank als Unternehmensmarke auf. Sie überzeugt mit einer umfassenden Kompetenz, ist stark engagiert im Kanton und verfolgt ein nachhaltiges Geschäftsmodell. Die Bank kümmert sich um die Bedürfnisse der Kunden in allen Lebensphasen. Alles Qualitäten, die dem Kunden das gute Gefühl «Mehr vom Leben» vermitteln sollen. Dies widerspiegelt sich im neuen Claim, der auch die hohe Lebensqualität des Kantons zum Ausdruck bringt.
Hintergrund
Die Thurgauer Kantonalbank ist die führende Universalbank im Kanton Thurgau. Seit ihrer Gründung im Jahre 1871 zählt die Bank heute rund zwei Drittel aller im Kanton ansässigen Klein- und Mittelunternehmen und rund 50% aller Privatkunden zu ihrem Kundenstamm. Mit ihren 30 Geschäftsstellen geniesst die Thurgauer Kantonalbank eine starke Präsenz im Kanton Thurgau.
2011 hat die Bank ihre Unternehmensstrategie angepasst. Ziel ist es, mehr denn je die Kundenorientierung und das Beratungserlebnis zu stärken sowie mit einer starken Marke mehr Differenzierung gegenüber der Konkurrenz zu erzielen.
Im Markenauftritt wird das Lebensgefühl erlebbar. Die Bank will selbstbewusst auftreten und ihren Kunden im gesamten Markenerlebnis ein frisches und persönliches Bild vermitteln.
Das Logo wurde typografisch leicht überarbeitet und gestalterisch verfeinert. Es erscheint neu im typischen Grün der TKB und wirkt neu moderner und frischer.
Die neu definierten Farbkombinationen nehmen Bezug auf die Grünnuancen und die Farbgebung der vielen rollenden Hügel und Felder des Kantons und setzen damit ein Zeichen der Kundennähe der Bank. Die frischen Grünkombinationen unterstreichen die Innovationskraft der Bank und schaffen zudem ein visuell differenzierendes Element.
Die Bildwelt zeigt Menschen unterschiedlicher Generationen. Im Fokus stehen Situationen und Momente, die das Lebensgefühl «Mehr vom Leben» zum Ausdruck bringen – in klaren Kontrasten, viel Tiefenschärfe und heller Lichtführung.
Ein zentrales Element des neuen Auftritts ist der Fokusrahmen, der Kernbotschaften in Wort und Bild zu fokussieren hilft.
Damit die Marke nachhaltig Wert schafft, wird sie auch für potenzielle Mitarbeitende positioniert. «Miteinander mehr bewirken», so lautet das Versprechen der Arbeitgeberin Thurgauer Kantonalbank. In einem langfristig angelegten Change Prozess wird die Einbindung der Marke in den Arbeitsalltag, in Mitarbeiterschulungen und damit letztlich beispielsweise ins Mitarbeiterverhalten gewährleistet.
Auch das Kinderprogramm «Carlo» wurde überarbeitet und modernisiert. Die Grundlagen für den Charakter des kleinen Eisbärs und seine Erlebniswelt wurden von Branders entwickelt.
Das TKB-Rebranding wurde mit dem ReBrand Global Award 2013 ausgezeichnet, einem der renomierteten Branding-Preise weltweit.
Ausserdem erhielt das TKB-Rebranding vom Rat für Formgebung die Auszeichnung «German Design Award – Special Mention 2014» in der Kategorie Communication Tools.
Webseite: tkb.ch
Unsere Arbeit für Thurgauer Kantonalbank wurde ausgezeichnet mit
