Die Herausforderung
Die Schweizer Bevölkerung sehnt sich nach der persönlichen Energiewende. Die jüngsten Ergebnisse der «Sanitas Health Forecast»-Studie zeigen: Drei Viertel der Schweizerinnen und Schweizer wünschen sich mehr Vitalität im Leben. Denn über ein Drittel von ihnen hat heute weniger Energie als noch vor fünf Jahren. Jede siebte Person in der Schweiz fühlt sich regelmässig bis fast ständig erschöpft. Zudem ist eine Mehrheit besonders mit Blick aufs Altern besorgt, das Sehvermögen zu verlieren, bei der Bewegung verzeichnen die meisten einen Stillstand, und jede zweite Person in der Schweiz leidet an Rückenschmerzen. Höchste Zeit also für die persönliche Energiewende! Doch wie gelingt uns diese? Davon handelt der neue Sanitas Health Forecast.
Die Lösung
Die diesjährige Ausgabe des Sanitas Health Forecast steht ganz im Zeichen der Energie und beleuchtet vor diesem Hintergrund spannende Gesundheitsthemen wie Sinne, Bewegung und Schmerz. Auf über 400 Seiten bietet sich die Gelegenheit, zu erfahren, was die Schweiz zu diesen Themen bewegt, und auch, sich inspirieren zu lassen und so die Möglichkeiten für die persönliche Energiewende zu entdecken – als Buch zum Lesen, als Podcasts zum Hören und mit Videobeiträgen, die thematische Vertiefungen und persönliche Einblicke in den Alltag von Fachpersonen und Betroffenen ermöglichen.
Als Krankenversicherung möchte Sanitas nahe bei ihren Versicherten sein und verstehen, wie sich die Sicht der Schweizer Bevölkerung auf ihre Gesundheit entwickelt. Diese Erkenntnisse teilt Sanitas seit 2020 im jährlich erscheinenden Sanitas Health Forecast. Der Report soll inspirieren und ein ganzheitliches Verständnis fördern, damit wir uns gemeinsam um die Gesundheit der Zukunft kümmern können. Die diesjährige Ausgabe und die damit verbundene Studie stehen ganz im Zeichen der Energie und beleuchten weitere spannende Gesundheitsthemen wie Sinne, Bewegung und Schmerz.
Eine unabhängige Redaktion hat recherchiert, Fachpersonen aus den Bereichen Medizin, Wissenschaft und Zukunftsforschung befragt, mit Betroffenen gesprochen, Studien interpretiert, Trends analysiert und Neues ausprobiert. Entstanden ist ein Buch, das auf über 400 Seiten Inspirationen für ein gesünderes Morgen liefert – in Form von Reportagen, Interviews, Porträts, Fachbeiträgen und Erfahrungsberichten.
Die Leserinnen und Leser erfahren etwa, wie wir unsere Energie künftig besser fördern, wie das «Superauge» von morgen dafür sorgt, dass wir bis ins hohe Alter sehen, welche neuen Bewegungsformen der Pixelwald im Metaverse für uns bereithält und warum wir wieder mehr Wut erleben sollten, um unsere Schmerzen zu lindern. Letzteres erklärt Gabor Maté, der renommierte kanadische Arzt und Buchautor sowie eine Koryphäe auf dem Gebiet der Traumaforschung, in seinem ersten gedruckten Interview in der Schweiz.
Für die Inhalte auf den gut 400 Seiten verantwortlich zeichnet erneut eine unabhängige Redaktion aus rund dreissig Journalistinnen und Journalisten. Unter ihnen befinden sich einerseits namhafte Journalistinnen und Journalisten wie Seraina Kobler (Buchautorin und Journalistin), Adrian Meyer (u. a. NZZ am Sonntag), Anne-Sophie Keller (u. a. «Das Magazin») oder Willi Näf (Satiriker und Autor), andererseits zählen dazu auch ausgewiesene Expertinnen und Experten wie die Schmerzforscherin Claudia Witt (Professorin Universität Zürich), der Bewegungsexperte Claudio Nigg (Professor Universität Bern) oder der Achtsamkeitsexperte Bernd Langohr (Jena Achtsamkeit). Sie alle haben recherchiert, Interviews geführt, Essays verfasst und Persönlichkeiten porträtiert; sie geben darüber hinaus aber auch Tipps für mehr Gesundheit im Alltag und bieten eine umfassende Übersicht zu den neusten internationalen Trends in den Bereichen Forschung, Medizin und Lifestyle.
Optisch wird die Edition «Das ist deine Energie» durch den deutsch-französischen Fotografen Florian Sommet geprägt, der mit seinem Blick für Schönheit, Makellosigkeit und Natürlichkeit der perfekte Kandidat war, um das Cover und die Kapitelauftakte für diese Edition zu schiessen.
In jedem der vier Kapitel wechseln sich unterschiedliche redaktionelle Formate ab: von themenspezifischen Reportagen über Porträts von Betroffenen und Interviews mit Fachpersonen bis hin zu aktuellen Trends sowie konkreten Tipps und Denkanstössen für die Leserinnen und Leser.
Ergänzend zum Buch ermöglichen Videobeiträge thematische Vertiefungen und persönliche Einblicke in den Alltag von Fachpersonen und Betroffenen. So erzählt etwa Geruchsexperte und Parfümeur Till Fiegenbaum in einem dreiminütigen Beitrag, wie wir unseren Geruchssinn schärfen können – und wie es sich für ihn anfühlt, Hunderte von Gerüchen unterscheiden zu können. Zahlreiche weitere Videos geben wertvolle Tipps sowie Einblicke und porträtieren Menschen, die mit unterschiedlichen gesundheitlichen Herausforderungen konfrontiert sind – diese reichen von der Diagnose eines gebrochenen Herzens über Sinnestraining bis hin zu schamanischen Energieritualen.
Die im Buch platzierten Werke von renommierten Künstlerinnen, Illustratoren und Fotografinnen verfolgen das Ziel, die behandelten Themen jeweils aus einer anderen Perspektive zu beleuchten. Das schafft nicht nur zusätzliche inhaltliche Tiefe, sondern vor allem auch ungewohnte, inspirierende Perspektiven auf die Themenfelder Sinne, Bewegung und Schmerz. Chiron Duong, Albarrán Cabrera, Miriam Tölke sowie Sabine Affolter und Katja Rüfenacht haben die Bildstrecken in den Kapiteln Entdecke deine Energie, Schärfe deine Sinne, Bewege dich neu und Verstehe deinen Schmerz gestaltet und vermitteln so ihre Interpretation dieser Themenkreise.
Der schwedische Illustrator Andreas Samuelsson, dessen Illustrationen bereits die ersten drei Ausgaben des Sanitas Health Forecast geprägt haben, steuert auch für diese Edition eine Vielzahl an kreativen Illustrationen bei, die durch ihren subtilen Humor bestechen.
Für die repräsentative «Sanitas Health Forecast 2023»-Studie – nach wie vor die erste und einzige landesweite Studie der Schweiz zur Gesundheit der Zukunft – wurden in zwei Befragungswellen Ende 2022 und Anfang 2023 jeweils über 2000 Personen in allen Regionen der Schweiz zu unterschiedlichsten Gesundheitsthemen befragt: zu ihrem Energieempfinden, dazu, um welche Sinne sie sich am meisten sorgen, wie es um ihre Bewegung steht und wo es körperlich wehtut. In allen Bereichen ging es auch darum, herauszufinden, wo sich Schweizerinnen und Schweizer gerne verändern würden – aber auch, was sich ihrer Meinung nach wandeln müsste, damit die persönliche Veränderung besser gelingt.
Die Erkenntnisse aus der Studie wurden den Journalistinnen und Journalisten für die Erarbeitung ihrer Beiträge zur Verfügung gestellt und finden sich daher vielerorts im Buch wieder. Eine Auswahl der spannendsten Einblicke zum Thema Schmerz ist erstmals als «Schmerzlandkarte» für die Schweiz dargestellt. So zeigt sich etwa, in welchen Landesteilen welche Leiden am häufigsten verbreitet sind, welche Unterschiede es zwischen Stadt und Land gibt und welche «Schmerzmentalitäten» die Sprachregionen differenzieren. Die «Schmerzlandkarte» hat die deutsche Illustratorin Pia Bublies gestaltet.
Der Sanitas Health Forecast wird herausgegeben vom Wörterseh-Verlag und ist sowohl im Buchhandel als auch in ausgewählten Concept-Stores und an den Kiosken von Valora und Coop erhältlich. Gleichzeitig wird er an verschiedenen Non-Traditional-Outlets (NTO) angeboten. Wie in den letzten beiden Jahren kann die Publikation auch bequem online bestellt werden.
Die Platzierung der vierten Auflage an strategischen Orten in den Buchhandlungen sowie in Concept-Stores (z. B. an der Kasse oder im Schaufenster) unterstützt die Visibilität des Reports, weckt Neugierde und schafft auch spontane Kaufanreize.
Bezugnehmend auf das Titelbild der Publikation hält die Werbekampagne für den Sanitas Health Forecast den in den letzten drei Jahren aufgebauten hohen Wiedererkennungswert aufrecht. Die Kampagne fokussiert darauf, die verwandten Themen Energie und Gesundheit der Zukunft miteinander zu verbinden und Zielgruppen mit dem Titel «Das ist deine Energie» direkt anzusprechen. Die Kampagne kombiniert (D)OOH-Medien im Umfeld von Kiosken und Buchhandlungen mit digitaler und Social-Media-Werbung.
Auch dieses Jahr erscheint alle zwei Wochen eine neue Folge des Sanitas Health Forecast-Podcasts. Darin unterhält sich Frank Baumann jeweils mit einem Gast über die Gesundheit der Zukunft. Damit wird das «Sanitas Health Forecast»-Universum ergänzt, um einen Blick auf die Gesundheit der Zukunft zu ermöglichen, der so umfassend wie inspirierend ist.
Insights und Facts aus dem Sanitas Health Forecast 2023 werden im Sinne von Sneak Peaks auf dem bereits im Vorjahr etablierten Instagram-Kanal gepostet – einerseits, um bestimmte Themen anzuteasern und andererseits, um die Interaktion mit den Zielgruppen zu beleben.
Durch die Bereitstellung exklusiver Inhalte und Interviews für ausgewählte Medien in der Deutschschweiz und in der Romandie sorgen wir als Medienstelle des Sanitas Health Forecast gesamtschweizerisch für mediale Präsenz während der Einführungsphase und darüber hinaus. Sehen Sie sich unsere Auswahl an Medienartikeln an, die über die «Sanitas Health Forecast»-Studie und das Buch veröffentlicht wurden.
Um die Erkenntnisse aus der Studie, die Trends und das Expertenwissen der gesamten Schweizer Bevölkerung zugänglich zu machen, erscheinen 2023 zum zweiten Mal exklusive Inhalte des Sanitas Health Forecast auch auf Französisch und Italienisch. Ziel der Publikation war es, die relevantesten und anwendbarsten Inhalte aufzubereiten, damit jede und jeder Einzelne mehr für die eigene Gesundheit tun kann – und so die persönliche Energiewende gelingen kann. In der Romandie sowie im Tessin ermöglicht es die Medienzusammenarbeit mit den Zeitungen «Le Temps» und «Corriere del Ticino», eine grosse Leserschaft gesundheitsbewusster Schweizerinnen und Schweizer anzusprechen.
Website: sanitas.com/healthforecast
Unsere Arbeit für Sanitas Health Forecast, Edition 2023 wurde ausgezeichnet mit
