Be Royal trifft auf Immersive Branding

Wann haben Sie zum letzten Mal Mut bewiesen? Wir haben einen einmaligen Ort geschaffen, um sich auszuleben und im Hier und Jetzt das Leben auszukosten, seine wagemutige Seite zu entfesseln und sich von allem zu befreien. Ein Ort, an dem man royal sein kann – auf die ganz eigene Art und Weise. Um unser Rebranding für Café Royal in seinem Kern erlebbar zu machen, haben wir ein Immersive-Branding-Erlebnis kreiert, das sich statt auf klassische Produktsamplings viel mehr auf den wahren Geist der Marke konzentriert, bei dem es mindestens so sehr um das Gefühl «Be royal» geht wie um Kaffee.

5 Räume. 5 Herausforderungen.

Mitten im Zentrum von Zürich entstand ein einzigartiger Ort, der die Sinne kitzelt und erlaubt, sich in einem sicheren Umfeld auszuleben und die eigenen Grenzen auszutesten. Weil Mut für jede und jeden etwas anderes bedeutet, haben wir fünf Herausforderungen gewählt und jeder ihren eigenen Raum gewidmet. Im «Fight Club» konnte man hautnah den Nervenkitzel eines Boxkampfs inmitten der jubelnden Menge erleben, im «Tattoo-o-mat» das Schicksal entscheiden lassen, welches Tattoo man erhielt, im «Demolition Room» Altes zerstören, um Platz für Neues zu schaffen, sich im «Vertigo Room» via VR-Brille den schlimmsten eigenen Ängsten stellen oder auf der Bühne des «Performance Room» zeigen, was in einem steckt – ob man sang, etwas erzählte oder einfach nur schrie. Fünf Räume, fünf Herausforderungen – fünf Arten, Mut zu beweisen.

Teaser für das Pop-up

Um Zürich auf das neue Pop-up aufmerksam und neugierig zu machen, liessen wir überall in der Stadt Performances stattfinden, die mit den Themen der fünf Räume spielten. Wir wollten nicht nur über die möglichen Erlebnisse reden, sondern diejenigen mit Mut, die mehr wagen, auch konkret ansprechen. Dafür liessen wir Promoter an belebten Zürcher Orten auftreten und FivePounds-Münzen mit Hinweis auf den Instagram-Account verteilen. Eine Münze als Direktticket zu den Herausforderungen. Ein Erlebnis vor dem Erlebnis selbst.

Überall in der Stadt

Die Wildplakate des FivePounds waren in der ganzen Stadt zu sehen – und zwar an den Stellen, die sonst Kultur-Events vorbehalten sind. Immer zwei Plakate nebeneinander sorgten nicht nur für einen starken visuellen Eindruck, sondern machten auch den für FivePounds kreierten Hashtag #ihaveguts bekannt – ein Aufruf und eine Aufforderung an jede und jeden.

Die Erlebnisse der Gäste

In den vier Wochen, die das FivePounds geöffnet hatte, sorgte es für ein hohes Engagement. Der Content fokussierte sich auf Gäste, die an den verschiedenen Mutproben teilgenommen hatten. Via Instagram-Storys und -Posts machten sich so die mutigsten Zürcher das FivePounds zu eigen. Viele posteten selbst ihre Erlebnisse und wurden damit sowohl zu Botschaftern des FivePound-«Spirits» als auch zu dessen Multiplikatoren.

5 persönliche Geschichten

Das Erlebnis, der Content, die persönlichen Geschichten: Fünf Frauen haben uns erzählt, was FivePounds für sie bedeutet hat. Einmalige Geschichten von Mut. Erlebnisse, die uns beeindruckt haben, die uns bleiben und eine besondere Verbindung geschaffen haben. Jedem Gast war bewusst, dass Café Royal die Marke hinter FivePounds ist. Und alle hatten ihr ganz persönliches Live-Erlebnis mit Café Royal – und zwar eins, das ihr Bild von der Marke nachhaltig verändert hat und von jetzt an prägen wird.

Wo Kompetenz und Mut zusammenkommen

Café Royals Management und ihr Marketing-Team entschieden sich, ein einzigartiges Immersive-Branding-Konzept zu erschaffen, das die Marke nicht nur von anderen abhebt, sondern ihr auch eine intensive Involvierung völlig neuer Zielgruppen eröffnet: der Box-Community, der Tattoo-Fans und der Mutigen Zürichs. Aus der engen Kollaboration mit der Brand Experience Agentur Campbell & Jones und der Design-Agentur Studio Schoch entstand das FivePounds.

Webseite: cafe-royal.com

Unsere Arbeit für FivePounds wurde ausgezeichnet mit